Mit Anzeigenüberschriften wie „Korrosion impossible“, „Ein Mann sieht Rost“ oder „Der mit dem Feuer verzinkt“ startet die deutsche Feuerverzinkungsindustrie ab November 2008 eine neue Imagekampagne für den Korrosionsschutz durch Feuerverzinken. „Uns war es wichtig unsere Zielgruppen mit Witz und Charme anzusprechen und dabei trotzdem das Feuerverzinken und seine Vorteile klar zu kommunizieren“, beschreibt Ulrich Henssler, Vorsitzender des Industrieverbandes Feuerverzinken die Grundidee der Kampagne und ergänzt: „Mit dem einfachen, aber zündenden Konzept das Feuerverzinken wie einen Blockbuster-Film zu inszenieren haben wir ein trojanisches Pferd geschaffen, das äußerlich wie Unterhaltung daherkommt und innen geballte Produktinformationen bietet.“
Durch Anzeigen in Fachtiteln, Broschüren, eine Microsite sowie originellen Werbemitteln sollen die Vorteile des Feuerverzinkens Korrosionsschutzentscheidern wie Architekten, Ingenieuren und Serienherstellern sowie Anwendern wie Metall- und Stahlbauern auf ungewöhnliche Weise näher gebracht werden. Wesentliche Inhalte der Kampagne werden die Themen Nachhaltigkeit, Zuverlässigkeit und Materialauthentizität sein. Das Thema Zuverlässigkeit, das für Langlebigkeit und Robustheit steht, hebt bekannte Eigenschaften der Feuerverzinkung hervor. Nachhaltigkeit und Materialauthentizität sind hingegen Stärken der Feuerverzinkung, die bei den Zielgruppen der Kampagne noch recht unbekannt sind.
„In der Kampagne produzieren wir keine heiße Luft. Ökobilanzielle Vergleiche von Forschungsinstituten belegen beispielsweise die Nachhaltigkeit des Feuerverzinkens. Dies kommunizieren wir auf sachlich-fachlicher Ebene, aber eben auch spielerisch in der Kampagne. Unterhaltung und Seriosität sind kein Gegensatz“, unterstreicht Ulrich Henssler.
Erste Tests von Kampagnenmotiven haben bei den Zielgruppen bereits hervorragende Ergebnisse erzielt. Wer sich die Motive anschauen will, der kann dies auf der Microsite der Kampagne tun, die natürlich www.feuerverzinken-der-film.com heißt.
Abbildungen
Abb. 1: Mit Anzeigenüberschriften wie „Korrosion impossible“ startet die deutsche Feuerverzinkungsindustrie ab November 2008 eine neue Imagekampagne.
Abb. 2: Imagekampagne Feuerverzinken: Architekten, Ingenieure und Serienherstellern sowie Metall- und Stahlbauern werden auf unterhaltsame Weise angesprochen.
Backgrounder:
Der Industrieverband Feuerverzinken e.V. und seine Serviceorganisation, das Institut Feuerverzinken GmbH, vertreten mit 112 Mitgliedern rund 75% des deutschen Feuerverzinkungsmarktes. Im Jahr 2007 wurden von der Branche in Deutschland ca. 1,4 Mio. t Stahl stückverzinkt. Wichtige Anwendungsbereiche des Korrosionsschutzes durch Feuerverzinken sind u. a. Architektur und Bauwesen sowie die Verkehrstechnik und der Fahrzeugbau. Weitere Informationen zum Feuerverzinken unter: www.feuerverzinken.com.
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