Mit Anzeigenüberschriften wie „Korrosion impossible“, „Ein Mann sieht Rost“ oder „Der mit dem Feuer verzinkt“ startet die deutsche Feuerverzinkungsindustrie ab November 2008 eine neue Imagekampagne für den Korrosionsschutz durch Feuerverzinken. Mit Witz und Charme werden die Stärken und Vorteile des Feuerverzinkens kommuniziert. Das einfache, aber zündende Konzept das Feuerverzinken wie einen Blockbuster-Film zu inszenieren kommt äußerlich wie Unterhaltung daher und bietet trotzdem geballte Produktinformationen.

Durch Anzeigen in Fachtiteln, Broschüren, eine Microsite sowie originellen Werbemitteln sollen die Vorteile des Feuerverzinkens Korrosionsschutzentscheidern wie Architekten, Ingenieuren und Serienherstellern sowie Anwendern wie Metall- und Stahlbauern auf ungewöhnliche Weise näher gebracht werden. Wesentliche Inhalte der Kampagne werden die Themen Nachhaltigkeit, Zuverlässigkeit und Materialauthentizität sein. Das Thema Zuverlässigkeit, das für Langlebigkeit und Robustheit steht, hebt bekannte Eigenschaften der Feuerverzinkung hervor. Nachhaltigkeit und Materialauthentizität sind hingegen Stärken der Feuerverzinkung, die bei den Zielgruppen der Kampagne noch vergleichsweise unbekannt sind.

Mit der Kampagne wird  keine heiße Luft produziert. Ökobilanzielle Vergleiche von Forschungsinstituten belegen beispielsweise die Nachhaltigkeit des Feuerverzinkens. Dies wird einerseits auf sachlich-fachlicher Ebene, aber eben auch spielerisch in der Kampagne kommuniziert Unterhaltung und Seriosität sind kein Gegensatz. Wer sich die Motive anschauen will, der kann dies auf der Microsite der Kampagne tun, die natürlich www.feuerverzinken-der-film.com

 heißt.